Innovation möter tradition när egenutvecklad AI designar Garants mjölkförpackningar

Med hjälp av ett egenutvecklat AI-verktyg har Axfood tagit fram en AI-lösning som snabbt kan skapa ny förpackningsdesign, och ge stöd i de kreativa processerna. AI-applikationen är tränad att förstå essensen och värdena som finns inbyggda i Axfoods varumärken, kombinera det med  produktens egenskaper, och applicera det i designen av förpackningen.

– Vårt arbete med AI handlar inte bara om effektivisering, processer och prognosverktyg, utan också om att frigöra kreativ potential. Det har vi verkligen gjort här. AI:n vi utvecklat har lärt sig förstå både vad vi och våra varumärken står för, våra produkter och vårt designspråk. Genom den integrerade AI-assistenten kan applikationen stötta våra designers genom promptning och designprocess, och på så sätt inspirera och skapa unik förpackningsdesign som inte liknar något annat vi gjort, säger Björn Blomqvist, Head of AI Strategy på Axfood.

I dagarna syns resultatet, när Garants 1,5-litersmjölk med lite längre hållbarhet får ett helt nytt utseende, designat av AI:n. Med samma goda svenska traditionella mjölk som alltid på insidan och en allt annat än traditionell design på utsidan kommer de AI-designade mjölkpaketen nu fylla mejerihyllorna för miljontals kunder i Axfoodsbutiker i hela landet.

– Vi ville utforska hur vi kunde nyttja AI i vår kreativa förpackningsprocess, och valde en traditionell produkt då det finns något spännande och oväntat i mötet mellan det traditionella och det nya. Mjölken har också stor synlighet i våra butiker. Vi hade aldrig landat i den här designen utan AI, och genom att testa oss fram har vi lärt oss mycket om hur och var i processen vi kan använda AI framåt, säger Lisa Dauchez, chef varumärkesutveckling och förpackning på Axfoods inköps- och logistikbolag Dagab.

Utöver att hitta nya sätt att använda AI internt ger mjölkförpackningar genom sin stora volym och breda målgrupp också möjligheten att på baksidan – som givetvis också är skapad av AI – kommunicera med mjölkälskare i alla åldrar om AI:s betydelse, och att AI redan idag används exempelvis inom livsmedelsindustrin.

– Även om vi använt oss av AI många år och redan tagit ett 100-tal AI-modeller i produktion är vi bara i början av en väldigt spännande resa, både som samhälle, bransch och inom Axfood. Vi har redan skapat lösningar inom både butik, lager och transporter som stärker både hållbarhetsarbetet, sortiments- och kampanjarbetet och effektiviteten i vår verksamhet, vilket är sådant som kanske inte syns på ytan, men har stor betydelse för kunden i slutändan. Det känns också kul att vi på det här sättet kan visa på AI:s möjligheter också i de kreativa processerna kring en fysisk produkt, säger Björn Blomqvist.