En hög andel egna märkesvaror är ett viktigt inslag i Axfoods strategiska mål att vara det mest lönsamma bolaget på den svenska dagligvarumarknaden. Axfood har drygt 25 % egna märkesvaror.
Axfoods egna märkesvaror utgörs av varumärkena Willys, Hemköp, Garant, Garant Eko, Garant Såklart, Aware, Eldorado som är lågprismärket inom livsmedel, Func (batterier, glödlampor med mera) och Fixa (köksutrustning).
Garant - koncerngemensamt mediummärke
Garant är ett koncerngemensamt varumärke som lanserades 2009 och säljs i alla Axfoods butikskedjor. Garants produktsortiment hör hemma i mediumsegmentet, det vill säga att det kvalitetsmässigt har minst samma kvalitet som ledande märkesvaror, men med ett pris som är 10–15 procent lägre. Läs mer på www.tyckomgarant.se.
Garant ekologiska varor
Sortimentet rymmer idag drygt 120 produkter och alla uppfyller kriterierna för Krav- eller EU-ekologisk certifiering. För mer information se www.tyckomgarant.se. Produkterna hittar du under rubriken Produkter - Ekologiskt.
Garant Såklart - klimatkompenserade varor
I februari 2011 lanserades det egna varumärket Garant Såklart. Varumärket står för ett nytt sätt att ta ökad hänsyn till klimatet och minimera miljöpåverkan. Produkterna är fria från parfym och allergen och har därför märkts med rekommendation från Astma- och Allergiförbundet. Samtliga produkter är även Svanenmärkta.
Garant Såklarts produkter är klimatsäkrade vilket innebär reducering och kompensering av all klimatpåverkan. Läs mer om Garant Såklart här.
Rättvisemärkta egna märkesvaror
Det egna varumärket Aware är en serie rättvisemärkta produkter som säljs på Hemköp, Willys, Willys Hemma och PrisXtra. Under 2009 lanserades serien, exempel på produkter är kaffe, te, choklad och apelsinjuice. Läs mer om Aware.
Lågpris med Eldorado
Eldorado har ett stort sortiment av lågprisprodukter inom dagligvaru- och specialvaror.